Индульгенция, выписанная Цукербергом крипторекламе, неизбежно повлияет на расстановку сил на поле крупнейших игроков digital-маркетинга. Как на новость отреагировали практики рынка, DeCenter спросил у них самих.

Не дожидаясь Дня независимости, Facebook преподнес криптосообществу подарок: новость о том, что социальная сеть возвращает возможность размещения рекламы криптовалют, на курс биткоина, конечно, не повлияла, но облетела все мировые СМИ и встряхнула тех, кто расслабился и до осени уже не ждал серьезных потрясений.

Лидер рейтинга ICO-экспертов ICObench.com Дэвид Дрейк видит в случившемся попытку Facebook удержать аудиторию миллениалов: «Тот факт, что Дэвид Маркус из Coinbase возглавил отдел блокчейн-разработок Facebook, говорит о серьезности намерений компании Цукерберга приобрести этот ресурс, стремительно набирающий популярность. Это было бы умным ходом, и я с охотностью верю в такой вариант развития событий, как и в возможность создания Facebook собственной криптовалюты», — прокомментировал Дрейк.

Аналогичной позиции придерживается и главный редактор Tech News и Cryptocoin News Саймон Кукинг: «Глупо было отказываться от денег, которые может принести реклама крипты, — говорит Саймон. — И я не сомневаюсь в скором выпуске Facebook собственной валюты. Однако при планировании маркетинга не стал бы опираться только на то, что происходит в Facebook», — подчеркнул он.

«Нельзя сказать, что существовавший запрет перекрывал крипто-проектам кислород, — комментирует ситуацию руководитель маркетинга инвестфонда ICBF Олеся Калиниченко. — Неприятно, конечно, но бан Google расстраивает больше. И, само собой, если вы закрываете рекламную площадку, охватывающую пятую часть рынка digital-рекламы, рост цен на размещения на оставшихся ресурсах — это закономерность, а не вопрос времени. Сразу после ограничений Facebook, Google и Twitter стоимость рекламы в крипто-медиа и размещения на листингах значительно выросла, и, что печально, вряд ли теперь снизится, несмотря на возвращение Facebook в бой за бюджеты».

Маркетинг-эксперт Светлана Шабалина (экс-CMO Яндекс.Денег и Rambler) также не видит причин для дампинга: «Скорее, площадки будут внедрять новые способы таргетирования аудитории и изобретать новые форматы подачи рекламы, либо подключаться к уже существующим рекламным сетям. Спрос, как известно, рождает предложение, а спрос со стороны блокчейн-проектов на рекламу в digital растет суперскоростными темпами. Facebook на сегодня является одной из крупнейших digital-площадок коммуникации пользователя и рекламодателя и одновременно с этим отражает изменение отношения к криптовалютам если не во всем мире, то в прогрессивных странах. И тот факт, что он начал менять свое отношение к рекламе криптовалют, с одной стороны, как раз показывает, какими темпами блокчейн и криптовалюты завоевывают мир. С другой стороны, у этого шага есть и более простое объяснение: Facebook больше не хочет лишать себя доли прибыли в нише, оперирующей огромными бюджетами».

«Я не слышала о планах на пересмотр стоимости рекламы в сторону снижения, — комментирует DeCenter выпускающий редактор Blockchain News Адриана Хамахер. — И не стоит забывать, что с рекламы ICO запрет так и не снят, а сами кампании перед публикацией должны будут получить на это одобрение от модераторов Facebook».

Мы также спросили об отношении к ситуации ведущего эксперта, заместителя главного редактора телеканала РБК Даниила Бабича, и тот считает существующие меры логичными и обоснованными: «Риски ICO и его перспективы под силу оценить лишь весьма узкому кругу специалистов в этой области, а также профессиональным инвесторам. В США и странах ЕС каждую неделю проводится множество IPO. IPO, в отличие от ICO, все же менее рискованны — там и процесс более отлажен, и контроль регуляторов строгий, и организаторы опытнее и обладают репутацией. Рекламы почему-то нет. Видимо, организаторы IPO более компетентны в вопросах продвижения и фокусируются на специализированных СМИ и работе с биржами, где размещения проходят в рамках законов тех юрисдикций, где эти IPO проводятся. Также существует оправданная практика Road Show для крупных инвесторов. Реклама в соцсетях сама по себе не является злом, но проблемы с законами тех стран, где ICO запрещены или ограничены регуляторно, у Facebook могут быть, особенно если рекламируются так называемые scam-проекты, доля которых в общей массе ICO весьма велика. Целью мошенников являются не профессиональные инвесторы, а наивные люди, которых легче обмануть. Хочу заметить, что несмотря на "запрет рекламы" в Facebook, я не сталкивался с ограничениями в плане обсуждения данной темы и даже откровенной рекламы. Вполне возможно, что фильтры социальной сети пока не в состоянии выявить такие случаи и отличить информацию и обсуждение в ветках от рекламы, которую легко завуалировать. Судя по всему, это могло также повлиять на решение Facebook смягчить политику в отношении криптовалют. Здесь необходимо пояснить, что рекламу будут разрешать не безоговорочно, а на усмотрение FB. Действительно глупо запрещать, например, публикацию материалов по биткоину или эфиру. Про биткоин и так знает уже каждый, а про эфир — каждый второй пользователь Facebook. Информация по криптовалютам легче поддается формальной проверке, чем информация о планируемых в будущем размещениях токенов», — говорит Бабич.

Предприниматель и ICO-эксперт Николай Шкилев полагает, что Facebook поздно спохватился и вернуть доверие криптосообщества ему будет непросто: «В свое время Facebook сделал большую ошибку, и сообщество крепко на него обиделось, перейдя в другие СМИ. Рынок быстро адаптировался: все как использовали альтернативные источники, так и будут продолжать. Если оценивать потери Facebook от бана крипторекламы, то вряд ли теперь они смогут вернуть 10−20% из упущенного: доверие подорвано, и главный мотор в виде тысяч ICO по-прежнему не может размещаться, а там — основные рекламные бюджеты».

Как бы там ни было, новость позитивная, и управляющий директор Blockchain Advisory Джонатан Галеа видит в ней повод для оздоровления рынка: «Сохранившийся запрет на рекламу ICO оправдан тем, что в этой сфере действительно крутится множество недобросовестных проектов. Надеюсь, что текущие изменения приведут к снижению информационного негатива в адрес крипто-проектов в целом», — подчеркивает он.

Доволен изменениями политики Facebook и британский маркетолог, основатель PSM Consulting Пол Салливан: «На фоне запретов Google Adwords и Twitter, конечно, Facebook принял грамотное конкурентное решение, даже несмотря на жесткие условия модерации крипторекламы. Фиатный фандрайзинг в свое время также проходил через сложные этапы, сейчас ICO — нерегулируемая сфера, это надо признать и действовать в рамках сложившихся условий. Развитием отрасли станет форсирование вопросов ее регулирования, но никак не запреты или ограничения».