Фан-токены: футбольные клубы выходят на крипторынок
Футбольный клуб «Барселона», один из самых популярных в мире, в сотрудничестве с блокчейн-стартапом Chiliz выпустил собственный токен BAR. Токен позволит фанатам участвовать в жизни команды, голосуя за решения вроде выбора цвета формы. BAR станет доступен для покупки во втором квартале этого года. «Барселона» стала седьмой по счету командой, сотрудничающей с Chiliz для запуска фан-токена. Так, ранее о создании собственных токенов заявили такие футбольные команды, как «Ювентус», «Пари Сен-Жермен», «Атлетико Мадрид», «Галатасарай», «Рома» и «Вест Хэм Юнайтед». Как устроено партнерство Chiliz с «Барселоной» и другими футбольными клубами, на каких условиях будут выпущены токены и как развивается данный сегмент крипторынка, разобрался DeCenter.
Зачем «Барселоне» свой токен
У «Барселоны» около 300 млн болельщиков по всему миру. Член совета директоров клуба Хосеп Понт рассказал, что запуск собственного токена является частью «глобальной стратегии по привлечению новых поклонников клуба». В связи с чем токены для клуба — это лишь еще одно маркетинговое средство, наравне с продажей атрибутики. Они должны привлечь тех болельщиков, которые не живут в Барселоне и не ходят на игры команды. Для них токен BAR станет удобным способом почувствовать себя ближе к клубу.
В комментариях изданию TheBlock Александр Дрейфус, основатель и генеральный директор Chiliz, рассказал, что на закрытие сделки ушло 17 месяцев. Именно столько времени потребовалось на то, чтобы все пункты соглашения одобрил совет директоров ФК «Барселона». Кажется, это стандартный срок заключения сделки для таких топовых футбольных клубов. Так, о планах по выпуску фанатских токенов французской команды «Пари Сен-Жермен» и итальянского клуба «Ювентус», впервые было объявлено еще в сентябре 2018 года, как раз 17 месяцев назад, в то время как сами цифровые активы появились на рынке только в этом году.
Как устроен токен BAR
Полное название токена — Barca Fan Token (BAR). Он работает на блокчейне Chiliz. Всего будет выпущено 40 млн монет, продажи начнутся во втором квартале 2020 года. Стоимость токена составит около €2 (~$2.15). Купить его можно будет только с помощью одноименной монеты платформы Chiliz (CHZ). В свою очередь CHZ уже торгуется на нескольких биржах, например, Binance, Bilaxy, BitMax и KuCoin, поддерживается несколькими криптокошельками, а также доступен через приложения стартапа Socios.com и Chiliz.net.
В будущем пользователи смогут получить бесплатные CHZ и BAR, играя в Token Hunt — еще пока не выпущенную игру от Chiliz, которая устроена по похожему принципу, что и PokemonGo: фанатам придется отыскивать токены в самых различных геолокациях.
Как Chiliz строит платформу Socios.com
Chiliz — мальтийский блокчейн-стартап, основанный в 2018 году и собравший $66 млн через ICO. В компании работают 50 человек, у нее офисы Лионе, Сингапуре, Сеуле и Буэнос-Айресе.
Криптокомпания выпустила собственную одноименную монету CHZ — цифровую валюту для спортивных и развлекательных платформ, работающую на PoA-алгоритме консенсуса (Proof-of-Authority). Курс CHZ на момент выхода статьи — $0.013. При этом главный продукт стартапа — токенизированная платформа для футбольных болельщиков и азартных игроков Socios.com, которая работает с CHZ.
По задумке Socios.com должна объединить токены множества футбольных клубов по всему миру. За последние несколько месяцев запущены токены еще шести клубов: «Пари Сен-Жермен» (PSG), мадридского «Атлетико» (ATM), «Ювентус» (JUV), «Вест Хэм Юнайтед» (WHU), «Галатасарай» (GAL) и «Рома» (ASR), а также OG — токены команд по компьютерной игре Dota 2. Как утверждают представители Chiliz, еще десятки клубов готовы присоединиться к платформе.
В январе блокчейн-стартап Chiliz запустил собственную криптобиржу для спортивных и развлекательных токенов, работающих на Socios.com — Chiliz.net. Платформа будет полностью интегрирована с Socios.com. А в начале февраля этого года Chiliz также заключил соглашение с платформой Enjin по разработке коллекционных токенов стандарта ERC1155 для клубов-партнеров компании. Токены можно будет купить на платформе Enjin Marketplace и через приложение Socios.com с помощью ENJ and CHZ.
У Chiliz большие амбиции — построить крупнейшее футбольное сообщество в мире и запустить маркетплейс для футбольных фанатов. Однако компания не ограничивается футболом. В ее планах также выход на музыкальную и развлекательную индустрию. Она надеется стать «самым большим и лучшим потребительским блокчейн-приложением в мире». В первом квартале этого года Chiliz надеется преодолеть отметку в 100 000 зарегистрированных пользователей, а к концу года — в 1 млн человек.
Токены позволят фанатам участвовать в жизни команды
Токены создают эмоциональную связь между клубом и фанатами. Владение фанатскими токенами позволит болельщикам принимать участие во внутренней жизни клуба — например, в выборе новой униформы или музыки, которая будет включаться после забитого гола, — а также получить доступ к эксклюзивному контенту и памятным вещам. Постепенно у держателей фанатских токенов будет появляться все больше возможностей повлиять на решения клуба. В дальнейшем Chiliz планирует добавить чат и возможность торговли токенами, а также запустит собственную игру.
Уже есть несколько примеров голосования болельщиками с помощью фанатских токенов в Socios.com:
Фанаты «Ювентуса» выбрали песню, играющую при забивании гола в ворота соперника;
Болельщики «Рома» — в честь какого игрока назвать поле в тренировочном центре клуба;
Фанаты «Галатасарая» — музыку для выхода игроков на поле;
Поклонники «Атлетико» — какой игрок будет проводить трансляцию в Instagram;
Болельщики «Пари Сен-Жермен» — надпись на капитанской повязке.
Все голосования проходили в приложении платформы Socios.com. За участие в опросе пользователь может получить награду в виде дополнительных токенов, которые можно обменять на атрибутику клуба или на уникальный фанатский опыт, например, возможность посмотреть матч в VIP-зоне или встретиться с игроками команды. Есть также рейтинг держателей токенов — чем больше фанат пользуется приложением и участвует в голосованиях, тем больше у него шансов выиграть эксклюзивные подарки от клуба.
Чтобы проголосовать за один из вариантов, болельщику необходимо пожертвовать токен. В Socios.com предусмотрено два вида голосования: обязывающее клуб учесть выбор фанатов и не обязывающее, при котором выбор всего лишь принимается к сведению. В первом случае, если болельщики проголосуют за изменение цвета маек команды, клубу придется выполнить условия голосования.
Есть ли перспективы у рынка фанатских токенов
Стартап Chiliz и его клубы-партнеры сегодня не единственные, кто выпускает фанатские токены в большом спорте.
Так, еще в сентябре 2018 года Los Angeles Dodgers, бейсбольная команда Высшей лиги, раздала 40 000 коллекционных Ethereum-токенов, представляющих игроков, прямо во время матча. Летом 2019 года Национальная баскетбольная ассоциация США (NBA) и ее дочерний союз — Национальная ассоциация баскетболистов (NBPA) — объявили о планах выпустить совместно с Dapper Labs коллекционные токены и блокчейн-игру в 2020 году. Пока доступно бета-тестирование. А в октябре мюнхенская «Бавария» вместе платформой Stryking Entertainment начала выпуск коллекционных токенов игроков команды — теперь фанаты могут проводить виртуальные соревнования между ними. Ранее в августе 2019 года свою игру с коллекционными токенами под названием FC Superstars выпустил ФК «Манчестер».
Однако опыт Chiliz и Socios.com — первый проект такого масштаба. Потенциально он может привлечь десятки миллионов, а при массовом распространении криптовалют — сотни миллионов человек. По словам главы Chiliz Александра Дрейфуса, с момента старта продаж токенов «Ювентуса» в декабре на платформе зарегистрировались около 110 000 новых пользователей, которые купили около 200 000 токенов из 20 млн выпущенных монет (дальнейшей эмиссии не будет). Много это или мало, зависит от того, как на это смотреть. Ведь для неизвестной платформы, построенной на базе не слишком понятной широкой общественности технологии, это весьма хороший показатель. Конечно, до миллионов еще далеко, но старт очень неплохой. Chiliz борется за часть миллиардного рынка, и если идея с токенами выстрелит, то у этого стартапа, как у первопроходца, есть все шансы на то, чтобы стать лидером этого сегмента крипторынка.
Футбол — крупнейший развлекательный рынок мира и самый популярный вид спорта. За его главными играми следит порядка 3.5 млрд человек по всему миру. Chiliz борется за часть этой огромной аудитории. Спортивные фанаты — очень увлеченные люди, страстно поддерживающие связь с любимой командой. Миллиардный рынок предлагает им билеты, сувениры, атрибутику, коллекционные предметы и специализированный контент. Токены с возможностью повлиять на внутрикомандные решения — логичное продолжение этого. Но у процесса есть и недостатки. Так, широкое распространение фанатских токенов привело бы к формированию двух уровней сообщества болельщиков: те, у кого есть токены и право голоса, и те, у которых такого нет. Это принесло бы дополнительные средства клубам, но вряд ли бы сплотило комьюнити футбольных клубов. Более того, медленные темпы переговоров Chiliz с клубами показывают, что те не очень заинтересованы в эмиссии собственных токенов. Для них это всего лишь один из маркетинговых инструментов — модный, инновационный, но и непонятный, а также, возможно, рискованный (мало ли, как к ним отнесутся регуляторы).
Однако у футбола есть все предпосылки для того, чтобы токенизация получила в нем широкое распространение: огромное сообщество, фанатский спрос, кумиры (лидеры мнений). То, что топовые клубы этой отрасли все-таки заинтересовались блокчейн-технологией, много значит для всей отрасли. Пусть для них это всего лишь маркетинг, но это также и отличный пример реального использования криптовалют. Блокчейн станет постоянным атрибутом большого спорта в ближайшие годы — это несомненно приведет в отрасль новых пользователей. А значит, мы стали на шаг ближе к массовому внедрению блокчейна.
Согласны ли вы с тем, что блокчейн может многое предложить спорту? Как вам идея с фанатскими токенами? Купили бы вы монеты своей любимой команды? Поделитесь своим мнением в комментариях ниже.