Платежи, реклама и токенизация: как спортивные клубы и спортсмены используют блокчейн

{"images":[]}<br>

Блокчейн покоряет спорт. Целый ряд профессиональных клубов и ассоциаций в разных видах спорта — от футбола до бейсбола — принимают криптовалюты в качестве оплаты, рекламируют блокчейн-стартапы и даже выпускают игры на блокчейне. Теперь возможностями этой технологии может воспользоваться даже отдельный спортсмен. По крайней мере, такую идею решил реализовать американский баскетболист национальной баскетбольной ассоциации (НБА) Спенсер Динвидди. О том, как спортсмен может привлечь инвестиции с помощью выпуска токенов и как индустрия спорта использует криптовалюты, разбирался DeCenter.

Токены для баскетболиста

Спенсеру Динвидди 26 лет, он играет за клуб Brooklyn Nets на позиции разыгрывающего защитника. В конце 2018 года Динвидди подписал с Brooklyn Nets трехлетний контракт на сумму более $34 млн. В этом месяце стало известно, что спортсмен решил превратить контракт в инвестиционный крипто-инструмент.

По данным издания The Athletic, Динвидди токенизировал часть своего контракта. Это означает, что он фактически продаст часть контракта в форме токенов, которые сам и выпустит. Точная сумма продажи неизвестна. При помощи токенсейла Динвидди намерен получить существенную прибыль сразу, а не в течение трех лет.

Сам Динвидди косвенно подтвердил эти слухи, на следующий день опубликовав в своем микроблоге твит с тикером биткоина:

Предполагается, что токены будут представлять из себя дивидендные облигации с фиксированной доходностью. Процент выплат и срок погашения токена-облигации пока неизвестен, однако для проведения токенсейла баскетболист хочет основать специальную компанию.

Полученные инвестиции Динвидди направит на реинвестирование, однако на что именно, тоже пока не ясно. Сегодня в США практически каждый известный спортсмен занимается бизнесом, успех которого, по крайней мере отчасти, зависит от карьеры «селебрити». Например, сам Динвидди выпускает собственную линейку кроссовок K8IROS, для чего был открыт онлайн-магазин. А в начале сентября стало известно о том, что спортсмен приобрел пентхаус в Нью-Йорке стоимостью около $4 млн.

Решение о токенизации пришло к баскетболисту неспроста. По сведениям Bleacher Report, Динвидди инвестировал в рынок криптовалют в 2017 году. Летом того года он приобрел биткоин и закрыл инвестицию в декабре, когда цена первой криптовалюты достигла $15 000. После биткоина Динвидди инвестировал в проект Джастина Сана Tron. А теперь предприимчивый баскетболист планирует организовать STO на основе своего контракта. Главный вопрос скорее в том, как баскетболист обеспечит доходность своих токенов.

STO Динвидди — что ответит SEC?

Пока непонятно, как к идее Динвидди отнесутся регуляторы. Примеров продажи токенизированных ценных бумаг в США немного. Так, в июле прошло первое регулируемое ICO — это одобренный Комиссией по ценным бумагам (SEC) токенсейл компании Blockstack. Комиссия разрешила продажу по высшему уровню правил Reg A+, благодаря чему к покупке токенов были допущены неаккредитованные инвесторы.

Хотя Blockstack просила установить верхний порог сборов на уровне $50 млн, SEC снизила его до $28 млн. Этого оказалось достаточно, потому что в итоге стартапу не удалось достичь и этого порога: Blockstack привлек инвестиции всего на $23 млн, причем, только $15.5 млн из них пришлось на граждан и компании США, остальное было получено в виде венчурных инвестиций от азиатских фондов. Вместе с тем в случае Blockstack речь шла об utility-токенах, в то время как Динвидди хочет выпустить ценные бумаги.

Американский спорт: реклама криптовалют и промоакции на блокчейне

В Brooklyn Nets пока не прокомментировали планы Динвидди, как и в администрации НБА, однако, в целом, баскетбольная ассоциация США не возражает против криптовалют.

Еще в 2014 году баскетбольный клуб Sacramento Kings, входящий в НБА, начал принимать биткоины к оплате за фирменную продукцию и билеты на свои матчи. Вторым клубом, который ввел такую опцию, в конце августа этого года стал Dallas Mavericks. В обоих случаях партнером команд выступил знаменитый американский провайдер криптоплатежей BitPay. Причем, в случае с Dallas Mavericks инициатором нововведения выступил владелец клуба, миллиардер и инвестор в технологические компании Марк Кьюбан, который также вкладывал средства в блокчейн-стартапы. Среди них — сайт для ставок в киберспорте Unikrn, в 2017 году собравший на ICO около $31 млн.

Кроме того, этим же летом сама НБА начала сотрудничать с фирмой Dapper Labs, которая разработала знаменитую игру CryptoKitties. В рамках партнерства планируется выпустить на блокчейне карточную онлайн-игру с возможностью коллекционирования карточек с популярными баскетболистами.

Также есть примеры рекламного сотрудничества спортивных клубов с эмитентами криптовалют. Подобный контракт был подписан в июле между баскетбольным клубом Cleveland Cavaliers и проектом UnitedCoin.

В том же месяце было объявлено о сотрудничестве между американским футбольным клубом Miami Dolphins и фондом Litecoin, в рамках которого на играх команды появится реклама криптовалюты, а билеты на матчи Dolphins можно будет купить за биткоины или LTC.

Необычный способ использования блокчейна продемонстрировал бейсбольный клуб Los Angeles Dodgers. 21 сентября 2018 года он провел акцию по бесплатной раздаче коллекционных «цифровых баблхедов» своих игроков первым 40 000 фанатам, пришедшим на матч команды. Доступ к виртуальной фигурке давал уникальный токен, выпущенный клубом на блокчейне Ethereum.

Однако результаты оказались неоднозначными. Средний возраст аудитории бейсбольных матчей в США в 2016 году составлял 56 лет, поэтому механику акции поняли далеко не все фанаты Dodgers, пришедшие в тот день на стадион. Впрочем, организаторы оценили акцию как успешную. По их словам, хотя коллекционные баблхеды были виртуальными, фанаты клуба начали бойкую торговлю токенами или выставили их на продажу на eBay.

Токены для фанатов европейского футбола

За пределами США профессиональные спортивные клубы также принимают криптовалюты в качестве платежа. Так, билеты и фирменную продукцию португальского футбольного клуба Benfica, начиная с июня, можно приобрести за токены Utrust, биткоины или эфир.

Примеры рекламных контрактов блокчейн-проектов в европейском спорте тоже есть. В 2018 году английский ФК Arsenal на своих матчах рекламировал нативный токен сервис ставок CashBet. А в 2018–2019 годах логотип криптобиржи Coindeal присутствовал на форме игроков другого клуба Английской премьер-лиги, Wolverhampton Wanderers; и недавно рекламный контракт был продлен.

Встречается и сочетание этих двух явлений — оплата рекламы в криптовалюте. Например, в 2018 году британская платформа для трейдинга eToro оплатила биткоинами контракты на продвижение сразу с семью национальными футбольными клубами.

Еще один клуб Английской премьер-лиги, Watford, неделю назад охватил настоящий биткоин-энтузиазм. Его администрация объявила о том, что на форме команды появится логотип первой криптовалюты. Так клуб хочет «поднять осведомленность о биткоине и обучить аудиторию преимуществам использования криптовалют». Инициатором акции стал спонсор клуба: онлайн-сервис ставок Sportsbet.

В то же время ряд клубов выпускают «фанатские токены» с помощью нативного токена блокчейн-платформы Socios. Всего несколько дней назад очередным партнером клуба стал турецкий ФК Galatasaray. «Фанатские токены» используются для голосования во внутренних опросах относительно дизайна формы, новых фирменных продуктов, активностей во время матчей, спонсорских кампаний, новых партнеров клубов и так далее. Вес голоса зависит от количества токенов в кошельке фаната. В Socios предусмотрены фанатские голосования, исход которых должен быть обязательно исполнен клубом.

Кроме Galatasaray, свои токены на платформе Socios уже выпустили другие ведущие футбольные клубы Европы, такие как Juventus, Paris Saint-Germain, Atletico Madrid, Roma и West Ham United.

Вывод: спорт — еще одна отрасль крипто-экономики

Коммерческие преимущества блокчейна и криптовалют уже высоко оцениваются в спорте, ведь новые технологии уже можно использовать в профессиональном спорте для множества целей: оплаты платежа, продвижения или даже выпуска специальных «токенов лояльности». В конце концов, блокчейн-компании уже вовсю рекламируются через спортивные клубы.

На матчи многих известных футбольных команд в США и Европе теперь можно купить билеты за криптовалюты. Специальные токены для фанатов позволяют им создавать новые связи со своими кумирами. А скоро поклонники NBA смогут собирать виртуальные коллекционные карточки с любимыми спортсменами, выпущенные на блокчейне.

Идея Спенсера Динвидди показывает, что теперь и сами спортсмены могут использовать концепцию токенов для секьюритизации своего личного коммерческого успеха, давая тем самым новые бизнес-возможности.